世界杯看台上的中国面孔：两位普通奋斗者如何走进全球顶级赛事

　　当美加墨世界杯的哨声响起，全球目光聚焦绿茵场时，看台上两位中国面孔格外引人注目。来自南京的餐饮店主李媛媛和湖南零售员工胡兴，这个夏天收到了可口可乐中国送出的特殊礼物——现场观赛通行证。要知道，在中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者中，能亲临世界杯赛场的幸运儿可谓凤毛麟角。

　　可口可乐大中华区总裁吉路克对此有自己的理解："世界杯确实是全球狂欢，但若没有每个市场本土元素的参与，它就失去了灵魂。"这位在中国工作多年的法国人深谙本土化之道。自1980年代进入中国以来，可口可乐与本土伙伴的合作就像足球场上的默契配合，从最初的产品分销到如今共同开发市场，双方早已形成攻守同盟。

　　赛场外的消费市场同样热闹非凡。走进任何一家便利店，货架上17款世界杯主题包装的可乐产品正在上演"视觉进球大战"。这些融入赛事元素的设计，让普通消费者的聚餐时刻也能沾染世界杯的狂热气氛。说来有趣，从1950年首次在世界杯竖起广告牌，到1978年成为官方赞助商，可口可乐与世界杯的"爱情长跑"已持续七十余载。这种执着，或许正是品牌能在中国市场扎根四十多年的秘诀所在。